コスメ業界は、ジェンダーニュートラル化の波に乗り、急速に進化しています。この動きは、性別を超えた美の追求や多様性を尊重する社会的な価値観を反映したものです。影響力が増し、若年層を中心とした消費者が枠を超えた製品を求めている中で、ジェンダーニュートラル製品の市場規模は、2023年に130億ドルを超え、2028年には250億ドルに達すると予測されています。

ジェンダーニューラル化の背景

ジェンダーニュートラル化とは、性別の境界を意識せず、すべての人が平等に利用できる製品やサービスを提供する取り組みです。これまでのコスメ業界は、「女性向け」「男性向け」という性別に基づくものでした。しかし、SNSの普及やLGBTQコミュニティが強い中で、「国内に縛られない美」を求める消費者が増えています。

調査会社Allied Market Researchのレポートでは、2023年時点のジェンダーニュートラルコスメ市場の規模は約130億ドルに達しており、2028年には毎年12％の成長率で250億ドルに達すると予測されています。この背景には、女性による美の定義が解消され、消費者が製品の選択肢を広げたいと考えていることが挙げられます。

関連データ

• 若年層（18～34歳）の消費者の50％以上がジェンダーニュートラル製品を選択
• LGBTQコミュニティは、コスメ市場全体の12％を占めると推定

ブランドの具体的な取り組み

ジェンダーニュートラル化は、多くのグローバルブランドによって積極的に推進されています。

1.パッケージデザインの変革

これまで、コスメ製品のデザインには美しさを示唆する色や装飾が使用されることが多かったですが、従来の「女性＝華やか」「男性向け＝武骨」という固定観念を打破し、ミニマルで性別を特定しないデザインが増えています。ブランド側がこの要素を取り込んだ結果、売上が同期比で35％増加したという報告が上がっています。また、香料を控えた製品やユニセックスなスキンケアラインも増えています。

2.多様性を重視した広告展開

広告やプロモーションにも大きな変化があります。LGBTQモデルや非典型的な美の基準を示すインフルエンサーを利用し、製品が特定の人種ではなく「全ての人に向けたもの」であることを訴えています。ちなみに、米国の大手コスメブランドは、2023年に全製品ラインをジェンダーフリー化したキャンペーンを展開し、新規顧客数が20％増加しています。

消費者の反応と市場規模

年層とLGBTQコミュニティのサポート

調査によると、ジェンダーニュートラル製品の購入者の約60％が18～35歳の世代です。この世代はSNSを活用して美容情報を共有することが多く、多様性に敏感であるため、ジェンダーフリーであり、LGBTQコミュニティはコスメ市場の約10％を占めており、特にスキンケアやカラーメイク製品への関心が高いことが報告されています。

課題：消費者の多様なニーズへの対応

LGBTQ消費者の72％が「多様性を尊重するブランドをサポートする」と回答しました。これにより、ジェンダーフリー製品がこの層での購入決定権となっています。しかし、一部の層では「慣れ親しんだ性別特化型製品が使いやすい」という声や、価格面での認識が存在しています。また、ジェンダーニュートラルな内部ブランドの中には、概念的マーケティング戦略に留まり、実際の製品開発や品質改善が伴わないケースも指摘されています。

今後の展望と可能性

今後のコスメ業界では、さらに多様なニーズに対応する製品開発が求められます。市場調査会社の予測では、ジェンダーニュートラル製品の成長率は年間約12％に達する見込みであり、特に市場における成長が期待される製品カテゴリーとして、香水やネイルケア、スキンケアが引き続き注目されます。
また、ブランドが成功するためには、単に「流行」にとどまらず、ジェンダーニュートラル化が持つ社会的意義を深く理解し、消費者との関係を築くことが大切です。

まとめ

ジェンダーニュートラル化は、コスメ業界に新たな可能性をもたらしています。この変革は、境界の壁を越えるだけでなく、誰もが自己表現を楽しめる選択肢を提供するものです。多様性を尊重する文化がさらに広がり、世界を超えた美の価値観が世界中で浸透するでしょう。業界全体がこの動きを真摯に受け止めることで、持続可能で包摂的な未来が実現していくでしょう。